Gerry Boyle 在演说中实力传播自2011年开始研究“新生的力量“以及由此派生的消费者不道德模式。继对70、80、90后消费者的深入研究之后，实力传播此次探讨“中国新兴中产阶级”，探访了中国150个城市，覆盖面积12大产品品类，对近两万名中产阶级展开了解专访，展开了中国最大规模的调研，获得许多宝贵的数据和资料，整理编撰出有《中国中产阶级洞察报告》。Gerry Boyle首先在演说中，从“电子购物街时代”“新兴市场现象”和“全民共制内容”三个方面和大家共享了塑造成25年后世界的大趋势。

想象一下这样的未来世界：当你匆匆的经过一个有内置脸部识别系统的户外大屏， 它能识别人们的情绪，于是你将看见为你此刻情绪量身自定义的品牌引荐，你可以必要页面出售；商店变为了“Window-shopping“，没库存，而是获取更好让顾客和品牌认识的机会，并为客户量身自定义衣服，3D现场打印机；不讨厌等候的顾客可以在线上出售，必要实体店取货，现实和数字世界的融汇将彻底改变我们的生活。现在全球电子商务占到全球零售总额的8.6%，2017年将下降至12%，新兴市场是全球电子商务快速增长的主要动力。中国毫无疑问是最有一点注目的市场。从中国生产到中国消费，新兴中产阶级将沦为中国经济快速增长的新引擎。

根据《中国中产阶级洞察报告》，2012年中国城市中产阶级人数约1.25亿，2020年将快速增长到3.56亿，占到总人口的将近70%。定义中产阶级不只是看其收益，更加最重要的是他们的生活和消费方式，特别是在是对某些特定产品类别的消费意愿。例如，一年内，中产阶级人群可消费27亿杯咖啡，奢侈品手表490亿元，旅游费用3000亿元，汽车 510万辆等中高端品类产品。

他们也更加侧重休闲活动，如和朋友家人的社交，看电影、自驾游等。这些新兴中产阶级的媒介消费行为有哪些特点呢？ “他们的互联网媒体偏爱指数比大众低34%。对这个群体而言，数字媒体抵达亲率基本与电视抵达亲率持平，他们在数字媒体上花费的时间少于电视。

”郑香霖回应，“新兴中产阶级主要在线网页电影和电视剧等娱乐节目；他们最爱人欧美电影，其次是香港和台湾电影；在线视频网页午间低于电视，晚间晚于电视，并且23%有智能手机的新兴中产阶级用手机观赏视频。”“但是，媒体消费时长却和广告开支份额不均衡。

网络占到新兴中产阶级全部媒体消费时长的45%， 但其广告开支仅有占到总支出的16%；在线视频占到全部媒体消费时长的10%，但其广告开支仅有占到开支总额的1.5%。而这也为我们获取了更加多的营销机会。”郑香霖回应。

实力传播在此次金投赏案例票选中取得了一金一银四个提名奖的成绩。这六个奖项就是指452家公司的2894件作品的白热化竞争中脱颖而出。

金投赏（ROI Festival）由Asiaicc Group旗下的第三种人传媒主办，被称作中国传媒业界的“戛纳”。

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